සමාජ මාධ්‍ය ලොව පුරා බිලියන සංඛ්‍යාත මිනිසුන්ගේ දෛනික ජීවිතයේ අත්‍යවශ්‍ය අංගයක් බවට පත්ව ඇත. පුද්ගලයන්ට මිතුරන් සහ පවුලේ අය සමඟ සම්බන්ධව සිටීමට මාර්ගයක් ලෙස මුලින් නිර්මාණය කරන ලද සමාජ මාධ්‍ය සන්නිවේදනය, දේශපාලනය, ව්‍යාපාර සහ විනෝදාස්වාදය ඇතුළු සමාජයේ විවිධ අංශවලට බලපෑම් කරන බහුවිධ වේදිකාවක් බවට පරිණාමය වී ඇත. අද අප සන්නිවේදනය කරන ආකාරය සමාජ මාධ්‍ය වේදිකා සංවර්ධනය මගින් දැඩි ලෙස හැඩගස්වා ඇති අතර, මෙම පරිණාමය අප අන් අය සමඟ අන්තර් ක්‍රියා කරන ආකාරය, තොරතුරු වෙත ප්‍රවේශ වීම සහ  ප්‍රකාශ කරන ආකාරය කෙරෙහි ප්‍රබල බලපෑමක් ඇති කර ඇත.

•    සමාජ මාධ්‍යවල මුල් දින: සරල සන්නිවේදන මෙවලමක්

SixDegrees (1997) සහ Friendster (2002) වැනි වේදිකා දියත් වූ 1990 දශකයේ අගභාගයේ සහ 2000 ගණන්වල මුල් භාගයේ සමාජ මාධ්‍ය ඉතිහාසය ආරම්භ වේ. මෙම මුල් සමාජ මාධ්‍ය වේදිකා අවධානය යොමු කළේ මිතුරන්ගේ හවුල් ජාල හරහා පුද්ගලයන් සම්බන්ධ කිරීමටයි. කෙසේ වෙතත්, සමාජ මාධ්‍ය තවමත් ළදරු අවධියේ පැවති අතර, මෙම වේදිකා හරහා සන්නිවේදනය සරල තත්ව යාවත්කාලීන කිරීම්, ඡායාරූප බෙදාගැනීම සහ පෙළ පදනම් වූ අන්තර්ක්‍රියා වලට සීමා විය.
SixDegrees පරිශීලකයින්ට පැතිකඩක් නිර්මාණය කිරීමට, ඔවුන්ගේ මිතුරන් ලැයිස්තුගත කිරීමට සහ අනෙකුත් පරිශීලකයින්ගේ ජාල හරහා බ්‍රවුස් යෙදවීමට ඉඩ ලබා දුන්නේ ය. එකල එය විප්ලවීය අදහසක් වුවද, සීමිත ක්‍රියාකාරීත්වය සහ පරිශීලක නියැලීමේ මෙවලම් නොමැතිකම හේතුවෙන් එහි පරිශීලක පදනම පවත්වා ගැනීමට එය අරගල කළේ ය. ඒ හා සමානව, Friendster මිනිසුන්ට සබැඳිව මිතුරන් සමඟ සම්බන්ධ වීමට සහ අන්තර් ක්‍රියා කිරීමට ඉඩ දුන් නමුත් පරිශීලක ඉල්ලීම් සමඟ පරිමාණය කිරීමට සහ පරිණාමය වීමට හැකියාවක් නොතිබුණි. මෙම මුල් උත්සාහයන් සමාජ මාධ්‍යවල අනාගතය සඳහා අඩිතාලම දැමූ නමුත් අද අප භාවිතා කරන ප්‍රබල සන්නිවේදන මෙවලම් නොවීය.

•    ෆේස්බුක්, මයිස්පේස් සහ ට්විටර් හි නැගීම

සමාජ මාධ්‍ය නවෝත්පාදනයේ මීළඟ රැල්ල ආරම්භ වූයේ ෆේස්බුක්,  ට්විටර් වැනි වේදිකා සමඟින් වන අතර එය පුද්ගලයන් අන්තර්ජාලය හරහා සන්නිවේදනය කරන ආකාරය මූලික වශයෙන් වෙනස් කළේ ය. මෙම වේදිකා මාර්ගගත අන්තර්ක්‍රියා සඳහා පහසුකම් සැලසුවා පමණක් නොව අන්තර්ගතය බෙදා ගැනීමට, ප්‍රජාවන් පිහිටුවීමට සහ පුද්ගලික අනන්‍යතා ස්ථාපිත කිරීමට නව ක්‍රම හඳුන්වා දෙන ලදී.
මාර්ක් සකර්බර්ග් විසින් 2004 දී සකසන  ලද Facebook, සැබෑ නම් පද්ධතියක් කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීමෙන් සහ විවිධ සමාජ කව වල පුද්ගලයින් සමඟ සම්බන්ධ වීම පහසු කරමින් සමාජ මාධ්‍ය විප්ලවීය වෙනසක් ඇති කළේ ය. තත්ත්‍ව යාවත්කාල කිරීම් පළ කිරීමට, ඡායාරූප සහ වීඩියෝ බෙදා ගැනීමට සහ අදහස් සහ කැමැත්ත හරහා මිතුරන් සමඟ අන්තර් ක්‍රියා කිරීමට ඇති හැකියාව සමඟින්, Facebook ඉක්මනින් ලොව පුරා ප්‍රමුඛතම සමාජ මාධ්‍ය වේදිකාව බවට පත් විය. එය සන්නිවේදනය මූලික, හුදකලා අන්තර්ක්‍රියාවලින් ගතික, අන්තර්ක්‍රියාකාරී ක්‍රියාවලියකට මාරු කළ අතර එහිදී පරිශීලකයින්ට තත්‍ය කාලීන යාවත්කාලීන කිරීම් බෙදා ගැනීමට, සංවාදවල නිරත වීමට සහ අතථ්‍ය ප්‍රජාවන් සෑදිය හැකිය.
MySpace (2003) යනු, සමාජ මාධ්‍ය අවකාශයේ තවත් මුල් ක්‍රීඩකයෙක් ලෙස හදුනාගත හැකිය. එය අභිරුචිකරණය කෙරෙහි වැඩි අවධානයක් යොමු කළද, පරිශීලකයින්ට ඔවුන්ගේ පැතිකඩ සංගීතය, පසුබිම් සහ අද්විතීය පිරිසැලසුම් සමඟ පුද්ගලීකරණය කිරීමට ඉඩ සලසයි.Facebook වේගවත් වීමෙන් පසුව එහි ජනප්‍රියතාවය අඩු විය. එසේ වුවද, MySpace සමාජ මාධ්‍ය පරිණාමයේ වැදගත් පියවරක් වූයේ එය සබැඳි අනන්‍යතා සහ පුද්ගලික ප්‍රකාශනය හැඩගැස්වීමට සමාජ ජාල වල ඇති හැකියාව ඉස්මතු කළ බැවිනි.
2006 දී දියත් කරන ලද Twitter, microblogging සංකල්පය හඳුන්වා දුන් අතර, පරිශීලකයින්ට කෙටි, සංක්ෂිප්ත සිතුවිලි අක්ෂර 140 කින් ලෝකය සමඟ බෙදා ගත හැකිය (පසුව එය 280 දක්වා පුළුල් විය). සන්නිවේදනය සඳහා Twitter හි අද්විතීය ප්‍රවේශය කෙටිකතාව, තත්‍ය කාලීන තොරතුරු බෙදාගැනීම සහ මාතෘකා සහ ප්‍රවණතා සංවිධානය කිරීමට  හැෂ් ටැග් වල බලය අවධාරණය කළේ ය. මෙම වේදිකාව පුද්ගලයන්ට, ප්‍රසිද්ධ පුද්ගලයන්ට, සංවිධානවලට සහ දේශපාලඥයින්ට මහජනතාව සමඟ සෘජුව අන්තර් ක්‍රියා කිරීමට ඉඩ සලසයි, පුවත් සහ සාකච්ඡා ගෝලීය වශයෙන් ව්‍යාප්ත වන ආකාරය හැඩගස්වයි.

•    ගෝලීය සන්නිවේදනයේ සමාජ මාධ්‍ය භූමිකාව

ෆේස්බුක්, ට්විටර්, ඉන්ස්ටග්‍රෑම් සහ යූ ටියුබ් වැනි සමාජ මාධ්‍ය වේදිකා අඛණ්ඩව පරිණාමය වීමත් සමඟ ඒවා ගෝලීය සංසිද්ධි බවට පත් විය. සමාජ මාධ්‍ය වේදිකා භූගෝලීය සහ සංස්කෘතික බාධක බිඳ දැමූ අතර, ලෝකයේ විවිධ ප්‍රදේශවල සිටින පුද්ගලයින්ට ක්ෂණිකව සන්නිවේදනය කිරීමට හැකි විය. ජංගම උපාංග සහ යෙදුම් සමඟින්, පරිශීලකයින්ට දැන් මිතුරන්, සගයන් සහ නාඳුනන පුද්ගලයින් සමඟ කාල කලාප සහ මහාද්වීප හරහා සන්නිවේදනය කළ හැකි අතර, කලින් කළ නොහැකි වූ ගෝලීය සංවාදවලට පහසුකම් සපයයි.
සන්නිවේදනය කෙරෙහි සමාජ මාධ්‍යවල වැදගත්ම බලපෑමක් වන්නේ තොරතුරු ප්‍රජාතන්ත්‍රීකරණය කිරීමයි. අතීතයේදී රූපවාහිනිය සහ මුද්‍රණය වැනි ප්‍රධාන ධාරාවේ මාධ්‍ය නාලිකා තොරතුරු ගලායාම පාලනය කළේ ය. කෙසේ වෙතත් අද වන විට සමාජ මාධ්‍ය අන්තර්ජාල සම්බන්ධතාවයක් ඇති ඕනෑම කෙනෙකුට අන්තර්ගත නිර්මාපකයෙකු වීමට සහ ඔවුන්ගේ හඬ බෙදා ගැනීමට ඉඩ සලසයි. එය වෛරස් වීඩියෝවක්, දේශපාලන මතයක් හෝ පෞද්ගලික පුවතක් වේවා, සාම්ප්‍රදායික මාධ්‍ය ආයතනවල අවශ්‍යතාවයකින් තොරව විශාල ප්‍රේක්ෂක පිරිසක් සමඟ කෙලින්ම සන්නිවේදනය කිරීමට සමාජ මාධ්‍ය පුද්ගලයින්ට බලය ලබා දී ඇත.
ප්‍රවෘත්ති, අදහස් සහ ප්‍රවණතා වේගයෙන් පැතිරීම සමාජ මාධ්‍ය සමාජ හා දේශපාලන ව්‍යාපාර සඳහා තීරණාත්මක මෙවලමක් බවට පත් කර ඇත. 2010-2011 අරාබි වසන්ත විරෝධතාවල සිට #MeToo ව්‍යාපාරය දක්වා සමාජ මාධ්‍ය සමාජ ප්‍රශ්න සංවිධානය කිරීම, බලමුලු ගැන්වීම සහ දැනුවත් කිරීම සඳහා වේදිකාවක් සපයා ඇත. සමහර අවස්ථාවල සමාජ මාධ්‍ය අධිකාරියට අභියෝග කිරීමට සහ ආණ්ඩු වගවීම සඳහා ප්‍රබල මෙවලමක් වී ඇත.

•    දෘශ්‍ය සන්නිවේදනයේ බලපෑම: Instagram, TikTok, සහ YouTube

තාක්‍ෂණය දියුණුවත් සමඟම මිනිසුන් සමාජ මාධ්‍ය හරහා සන්නිවේදනය කරන ආකාරය ද වෙනස් විය. දෘශ්‍ය අන්තර්ගතය වැඩි වැඩියෙන් ජනප්‍රිය වූ අතර ඡායාරූප සහ වීඩියෝ කෙරෙහි අවධානය යොමු කරන වේදිකා මතු විය. Instagram (2010), Snapchat (2011) සහ TikTok (2016) පරිශීලකයින් අන්තර්ගතය බෙදා ගන්නා ආකාරය සහ ඒවා සමඟ සම්බන්ධ වන ආකාරය විප්ලවීය වෙනසක් ඇති කළේ ය. මෙම වේදිකා දෘශ්‍ය, තාවකාලික අත්දැකීම් නිර්මාණය කිරීම, ඡායාරූප, කෙටි වීඩියෝ සහ සජීවී ප්‍රවාහ හරහා සන්නිවේදනය කිරීමට පරිශීලකයින්ට ඉඩ ලබා දීම කෙරෙහි අවධානය යොමු කළේ ය.
ඉන්ස්ටග්‍රෑම් (Instagram) මුලින් ඡායාරූප බෙදාගැනීම කෙරෙහි අවධානය යොමු කළ අතර, පරිශීලකයින්ට දෘශ්‍ය අන්තර්ගතය හරහා ඔවුන්ගේ පුද්ගලික වෙළඳ නාමය පාලනය කිරීමට ඉඩ ලබා දුන්නේ ය. 2016 දී දියත් කරන ලද ඉන්ස්ටග්‍රෑම් කතන්දර, පරිශීලකයින්ට පැය 24 කට පසු අතුරුදහන් වූ තාවකාලික අන්තර්ගතයන් බෙදා ගැනීමට ඉඩ ලබා දී, වඩාත් ක්ෂණික සහ අනියම් ආකාරයේ සන්නිවේදනයක් නිර්මාණය කරයි. ෆිල්ටර සහ සංස්කරණ මෙවලම් හඳුන්වාදීම පුද්ගලයන්ට ඔවුන්ගේ අන්තර්ගතය පුද්ගලීකරණය කළ හැකි ආකාරය තවදුරටත් වැඩිදියුණු විය.
කෙටි සමූහාර්ත වීඩියෝ බෙදාගැනීමේ වේදිකාවක් ලෙස ආරම්භ වූ TikTok, ඉතා ඉක්මනින් සංස්කෘතික සංසිද්ධියක් දක්වා වර්ධනය විය. TikTok හි Algorithm  (ඇල්ගොරිතම)  මත පදනම් වූ සංග්‍රහය සහ පරිශීලකයන් විසින් ජනනය කරන ලද අන්තර්ගතය කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීම පුද්ගලයන්ට පැය කිහිපයක් ඇතුළත ගෝලීය වශයෙන් පැතිරෙන වෛරස් අභියෝග, ප්‍රවණතා  නිර්මාණය කිරීමට ඉඩ ලබා දුන්නේ ය. මෙම  යෙදුම මිනිසුන් සංගීතය, නැටුම්, හාස්‍යය සහ අධ්‍යාපනික අන්තර්ගතයන් හරහා පවා සන්නිවේදනය කරන නිර්මාණශීලීත්වය සහ ප්‍රකාශනය සඳහා කේන්ද්‍රස්ථානයක් වී ඇත.
අපි දිගු ආකෘති වීඩියෝ සමඟ සන්නිවේදනය කරන ආකාරය හැඩගැස්වීමට YouTube උපකාරී වී ඇත. යූ ටියුබ් මිනිසුන්ට පුද්ගලික  නිබන්ධන සහ ගැඹුරු වාර්තා චිත්‍රපට දක්වා ඕනෑම මාතෘකාවක් මත වීඩියෝ උඩුගත කිරීමට සහ බෙදා ගැනීමට ඉඩ ලබා දුන්නේ ය. වීඩියෝ අන්තර්ගතය මිනිසුන්ට සංකීර්ණ අදහස් සන්නිවේදනය කිරීමට, කතන්දර කීමට සහ ප්‍රේක්ෂකයින් සමඟ සම්බන්ධ වීමට පොහොසත්, ගිලී යන මාර්ගයක් සපයා ඇත.

•    මහජන කතිකාවත හැඩගැස්වීමේදී සමාජ මාධ්‍යවල කාර්යභාරය

සමාජ මාධ්‍ය මහජන කතිකාවන් ධනාත්මකව සහ නිෂේධාත්මකව හැඩගැස්වීමේදී ප්‍රතික්ෂේප කළ නොහැකි කාර්යභාරයක් ඉටු කර ඇත. එක් අතකින්, සමාජ මාධ්‍ය මඟින් කථනය ප්‍රජාතන්ත්‍රීකරණය කිරීමට ඉඩ සලසයි. පුද්ගලයන්ට ඔවුන්ගේ ඉදිරි දර්ශන බෙදා ගැනීමට, අදහස් හුවමාරු කර ගැනීමට සහ ගෝලීය සංවාදවලට සහභාගී වීමට හැකි වේ. අනෙක් අතට, එය වැරදි තොරතුරු පැතිරීම, echo chambers සහ සබැඳි හිරිහැර කිරීම් ඇතුළු අභියෝගවලට ද හේතු වී තිබේ.
සාවද්‍ය තොරතුරු සහ අසත්‍ය පුවත් සමාජ මාධ්‍ය සන්නිවේදනයේ ප්‍රමුඛ ගැටළු බවට පත්ව ඇත. තොරතුරු බෙදාගත හැකි පහසුව, එය පැතිරෙන වේගය සමඟ සබැඳි අන්තර්ගතයේ විශ්වසනීයත්වය තහවුරු කිරීම දුෂ්කර කර ඇත. විශේෂයෙන්ම මැතිවරණ හෝ ගෝලීය අර්බුද වැනි තීරණාත්මක සිදුවීම් වලදී මෙය පුලුල් ව්‍යාකූලත්වයට හේතු වී ඇත. ෆේස්බුක් සහ ට්විටර් වැනි වේදිකා අසත්‍ය තොරතුරු පැතිරීම සක්‍රීය කිරීමේ ඔවුන්ගේ භූමිකාව සම්බන්ධයෙන් විවේචනවලට මුහුණ දී ඇති අතර, කරුණු පරීක්ෂා කිරීමේ මෙවලම් සහ ඇල්ගොරිතම වෙනස් කිරීම් හරහා වැරදි තොරතුරු වලට එරෙහිව සටන් කිරීමට උත්සාහ දරා ඇත.
පරිශීලකයන් ඔවුන්ගේ පවතින විශ්වාසයන් සමඟ සමපාත වන තොරතුරුවලට පමණක් නිරාවරණය වන Echo chambers ද ගැටළුවක් වී ඇත. මෙම සබැඳි බුබුලුවලට පක්ෂග්‍රාහීත්වය ශක්තිමත් කළ හැකි අතර විවිධ දෘෂ්ටිකෝණවලට නිරාවරණය සීමා කළ හැකිය. අර්ථවත් කතිකාවකට බාධා කරයි.
මෙම අභියෝග මධ්‍යයේ වුවද, සමාජ මාධ්‍ය විසින් මිනිසුන් සන්නිවේදනය කරන ආකාරය ප්‍රතික්ෂේප කළ නොහැකි ලෙස වෙනස් කර ඇති අතර, වැඩි අන්තර්ක්‍රියා, ක්ෂණික ප්‍රතිචාර සහ ගෝලීය සහයෝගීතාවයට ඉඩ සලසයි. සමාන අදහස් ඇති පුද්ගලයින් සමඟ සම්බන්ධ වීමට, අත්දැකීම් බෙදා ගැනීමට සහ හේතු සඳහා බලමුලු ගැන්වීමට ඇති හැකියාව ඩිජිටල් අවකාශය තුළ ප්‍රජාව පිළිබඳ හැඟීමක් නිර්මාණය කර ඇත.

•     සන්නිවේදනයේ අඛණ්ඩ පරිණාමය

සමාජ මාධ්‍යවල පරිණාමය සන්නිවේදනය  ලෙස පරිවර්තනය කර ඇති අතර, බාධක බිඳ දමමින් සහ පුද්ගලයන්ට ලොව පුරා සිටින අන් අය සමඟ සම්බන්ධ වීමට ඉඩ සලසයි. MySpace සහ Facebook හි මුල් දිනවල සිට Instagram සහ TikTok වැනි දෘශ්‍ය වේදිකාවල නැගීම දක්වා සමාජ මාධ්‍ය අඛණ්ඩව පරිශීලකයින්ගේ අවශ්‍යතා සහ ඉල්ලීම් වලට අනුවර්තනය වී ඇත. අප එකිනෙකා සමඟ අන්තර් ක්‍රියා කරන ආකාරය, තොරතුරු වෙත ප්‍රවේශ වන ආකාරය සහ අපව ප්‍රකාශ කරන ආකාරය නැවත සකස් කරමින් සමාජය කෙරෙහි එහි බලපෑම ප්‍රතික්ෂේප කළ නොහැකිය.
කෙසේ වෙතත්, සමාජ මාධ්‍ය අඛණ්ඩව පරිණාමය වන විට, එය වැරදි තොරතුරු පැතිරීම සහ සබැඳි echo කුටිවල බලපෑම වැනි නව අභියෝග ගෙන එයි. මහජන කතිකාවත, දේශපාලනය සහ සංස්කෘතිය හැඩගැස්වීමේදී සමාජ මාධ්‍යවල කාර්යභාරය අඛණ්ඩ සංවාදයක් ලෙස පවතින අතර, සන්නිවේදනය කෙරෙහි එහි බලපෑම ඉදිරි වසරවලදී අඛණ්ඩව වර්ධනය වී වෙනස් වනු ඇත. එය සමාජ චලනයන් සඳහා පහසුකම් සැලසීම, පුද්ගලික කථා හුවමාරු කර ගැනීමට පුද්ගලයන්ට ඉඩ දීම හෝ ව්‍යාපාර අලෙවිකරණ උපාය මාර්ග පරිවර්තනය කිරීම වැනි දේ , සමාජ මාධ්‍ය ඩිජිටල් යුගයේ ගෝලීය සන්නිවේදනයේ ඉදිරියෙන්ම පවතිනු ඇත.

තමාලී පතිරාජ .